Goal ของ LEILA Amulets คือ การส่งต่อองค์ความรู้ของประวัติศาสตร์ศิลปะ และวัฒนธรรม นี่คือสิ่งที่ คุณจันทรา จันทร์พิทักษ์ชัย และคุณเจนนี่ - เจนจิรา ตรีวิชาพรรณ ย้ำกับเราเสมอตลอดการสัมภาษณ์ เมื่อเราถามถึงจุดมุ่งหมายของความเป็น LEILA Amulets ที่เธอทั้งคู่ตั้งใจให้เป็น...
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คงปฏิเสธไม่ได้ว่าชื่อของไลลาเป็นที่ถูกกล่าวถึง และได้รับความนิยมอย่างมากสำหรับผู้คนที่มีความศรัทธา และความเชื่อในเรื่องราวของเครื่องรางของขลัง ทั้งยังเป็นผู้จุดกระแสการสวมใส่เครื่องรางแบบมีสไตล์ไม่ต่างจากแอคเซสเซอริ่ชิ้นเก๋ประจำตัวของแต่ละคน หากแต่ยังเพิ่มพลังและความมั่นใจให้กับผู้สวมใส่ สิ่งนี้นั้นเองที่ทำให้ LEILA Amulets ต่างจากแค่กำไล หรือสร้อยคอ เพื่อความสวยงาม
การเดินทางของ LEILA Amulets
“ตั้งแต่จุดเริ่มต้นวันแรกจนถึงวันนี้เป็นเวลาเกือบห้าปีแล้วค่ะ ระหว่างทางที่ผ่านมาเรามีการพัฒนาหลายๆ อย่าง คือมีการปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของคน มีการปรับขนาด เพิ่มเติมดีไซน์แบบที่ทุกคนเห็นตอนนี้ แต่สิ่งที่ไม่เปลี่ยนแปลงคือ Goal ของแบรนด์เรายังคงเหมือนเดิม คือ การส่งต่อองค์ความรู้ของประวัติศาสตร์ศิลปะ และวัฒนธรรมค่ะ เพราะเรื่องของความเชื่อ เรื่องราวของเครื่องราง มันคือ องค์ความรู้ด้านวัฒนธรรมที่เราสืบต่อกันมาอย่างยาวนานแล้ว และเรา LEILA Amulets เป็น Deliver คือคนส่งต่อความเชื่อความศรัทธาจากวัดให้กับผู้คน ตอนที่เราตัดสินใจทำ เราไม่ได้มองเรื่องของแบรนดิ้งเลย ไม่ได้มองภาพอนาคตเลย เราแค่อยากส่งต่อองค์ความรู้ชุดนี้ทั้งหมด ทั้งเรื่องของประวัติศาสตร์ เรื่องของมวลสาร หรือเรื่องราวอิทธิพลต่างๆ ทางความเชื่อจากภาคต่างๆ ไปสู่คนรุ่นต่อๆ ไป เพราะองค์ความรู้เหล่านี้มันมีคุณค่ามากจริงๆ”
แฟชั่นกับความเชื่อ
“ที่ถามว่าแฟชั่นกับความเชื่อไปด้วยกันได้ไหม ด้วยธรรมชาติแล้ว ความสวยงามกับสิ่งเหล่านี้มันอยู่คู่กันอยู่แล้วเพราะว่างานข้างใน (เครื่องราง) คืองานดีไซน์ วัตถุมงคลจากวัดคืองานดีไซน์อยู่แล้ว เราไม่ได้ไปยุ่งกับวัตถุด้านในเลย เราเป็นเพียงคนทำกรอบทำเคส และทำหน้าที่เดลิเวอรี่คือนำส่งสิ่งดีๆ ที่มีอยู่แล้วให้กับผู้คนไว้บูชาต่อไป เพราะด้วยความที่ไลลา เดิมทีเราทำจิวเวลรี่ เราจึงได้นำงานดีไซน์มาทำเคส และปรับเปลี่ยนวิธีการนำเสนอที่เข้าถึงคนได้ง่ายมากขึ้น เช่นเปลี่ยนวิธีการใส่จากการคาดเอว มาใส่บนข้อมือ หรือเปลี่ยนจากสีทองเป็นสีเงิน ทำให้มีความวาไรตี้มากขึ้น และที่สำคัญลูกค้าทุกคนเขาสามารถเลือกเคส เลือกรูปแบบที่ตัวเองต้องการได้ เพื่อให้เหมาะและเข้ากับบุคลิกของเขาค่ะ
“หลักๆ สิ่งที่ไลลาทำ คือเราสร้างคุณค่าที่จะส่งต่อองค์ความรู้นี้ไปให้กับคนที่สนใจ ซึ่งความสวยงามเป็นผลพลอยได้แรก คือเรามี Option ที่เราพัฒนาแล้วว่าเข้ากับยุคสมัย แต่ว่าในส่วนของเครื่องรางนั้นเขามีมาเป็นหลาย 100 ปี คือตั้งแต่เกิดมามนุษยชาติก็มีเครื่องรางแล้ว และได้มีวิวัฒนาการไปกับสังคมวัฒนธรรมยุคสมัยที่แตกต่างกัน และเมื่อมาถึงตอนนี้เราก็ทำให้มันเข้ากับยุคสมัยให้มันดูง่ายขึ้น ซึ่งสิ่งนี้มันคือหน้าที่ของเรา หน้าที่ของ LEILA Amulets”
ทุกคนต่างมี ‘ความเชื่อ’ อยู่ในตัวเอง
“ในเรื่องของความเชื่อ เราว่าทุกคนในประเทศไทยมีอยู่แล้ว เพราะฉะนั้นลูกค้าของไลลาจึงมีทุกเพศ ทุกวัย เพราะทุกคนต่างก็มีความเชื่อ ความศรัทธา และต้องการสิ่งยึดเหนี่ยวจิตใจไม่ต่างกัน สิ่งเหล่านี้มันคือสิ่งที่อยู่คู่กับมนุษย์เรามานาน
ในโลกที่เทคโนโลยีก้าวกระโดดมีผลต่อศรัทธาและความเชื่อ?
“ในยุคนี้เราคิดว่าคนมีความเชื่อกว่าเดิม และถ้าเชื่อแล้วยังไงก็เชื่อ เพราะมันเป็นเรื่องของปัจเจกบุคคล และด้วยโลกในยุคปัจจุบันมีช่องให้เราหาความรู้มากขึ้นเหมือนเราได้มีการศึกษามากขึ้น ทำให้เรารู้เรื่องราวความเป็นมาประวัติศาสตร์ต่างๆ ก็ยิ่งจะทำให้เราชอบมากขึ้น และสำหรับไลลาเรามองว่าความเชื่อ คือ เรื่องของการฮีลลิ่ง (Healing) ซึ่งมันเป็นสากลโลก”
LEILA Amulets ผู้นำเทรนด์?
“ไลลาเราไม่มีเทรนด์ เพราะเครื่องรางทุกอย่างมีความหมายอยู่แล้ว เครื่องรางในความหมายของเรา คือเครื่องนำพาหรือเครื่องเตือนสติให้เรารู้ตัวว่าเรากำลังทำอะไรอยู่ มันไม่ใช่ว่าเรานำเสนอสิ่งนี้เพื่อนำเทรนด์ ไลลาไม่เคยคิดจากเทรนด์เลย เรา Collect ในองค์ความรู้ เรานำเครื่องรางมาจากวัดที่เขามีอยู่แล้ว โดยเราแค่แนะนำสิ่งที่มีอยู่แล้วมาทำให้สวมใส่ง่ายขึ้นอันนี้เป็นจุดเริ่มต้นของทางไลลาอย่างที่เราได้พูดไปตั้งแต่ต้น”
จุดเด่น LEILA Amulets
“นอกจากการส่งต่อองค์ความรู้ และนำเสนอความศรัทธาความเชื่อให้ทุกคนเข้าถึงง่ายแล้ว ไลลาจะมีสิ่งที่เป็นจุดเด่น คือเราจะนํารายได้อย่างน้อย 10% ในทุกเดือน ส่งกลับคืนสู่สังคม เพื่อสร้างประโยชน์แก่ส่วนรวมและทำนุบำรุงพระพุทธศาสนาให้คงสืบต่อไป คือถ้ามองในแง่ของความเชื่อก็เหมือนเป็นการทำบุญร่วมกับลูกค้า และในอีกส่วนคือเราได้จากทางวัดมา เราก็ตอบแทนคืนกลับไป ทั้งส่งตรงให้กับทางวัด ส่งคืนให้กับคนละแวกนั้น ส่งคืนให้กับชาวบ้าน สิ่งนี้เราทำมาตั้งแต่เริ่มต้น จนถึงปัจจุบันเราก็ยังคงทำอยู่ และเราไม่ได้ทำแค่กับวัด เราทำให้โรงพยาบาล ทำให้โรงเรียนด้วย โดยในทุกๆ เดือนเราจะมีประชาสัมพันธ์ตลอดค่ะ”
พลังของความเชื่อ
“เครื่องรางคือสิ่งที่ยึดเหนี่ยวจิตใจ และเครื่องรางแต่ละชิ้น เหมือนเป็นสิ่งที่ผ่านการอวยพรมาจากหลวงพ่อที่เรานับถือ เราจะยิ่งรู้สึกว่ามันมี Power มีพลังในการจะทำอะไรบางอย่าง มันจึงขับเคลื่อนจิตใจเรา และทำให้เราสบายใจทำให้ตัวเรามีกำลังใจมากขึ้น แน่นอนว่าเมื่อใจเราดี เราทำกิจ หรือ การได้สำเร็จ ก็มีการบอกต่อๆ กัน นี่จึงเป็นสิ่งที่ทำให้ไลลาอยู่มาถึงทุกวันนี้”
LEILA Amulets ในอนาคต
“ไลลาในอนาคต เราก็คงเป็นอย่างนี้ไปเรื่อยๆ แม้ว่าเราจะไม่รู้ว่าอนาคตจะเกิดอะไร แต่เราคงจะพัฒนาตัวเองไปตลอด โดยที่ไม่หลุด Goal ไม่หลุดจุดมุ่งหมายแรกเริ่มของเรา นั่นคือ การส่งต่อองค์ความรู้ของประวัติศาสตร์ศิลปะ และวัฒนธรรมให้อยู่ต่อไป”
Author By : Arunlak
