Heineken® 0.0 ร่วมปลุกกระแสสะท้อนสังคมผ่านการสื่อสารคอนเซปต์ ‘Responsible with Pride’ ส่งท้ายการเฉลิมฉลองความหลากหลายและความเท่าเทียมในเทศกาล Pride Month กับปรากฏการณ์ Love Pride Parade ขบวนพาเหรดไพรด์ที่ยาวที่สุดในประวัติศาสตร์ โดยจับมือกับพันธมิตรผลักดันเรื่องความรับผิดชอบต่อสังคมและความปลอดภัยบนท้องถนน ต่อยอดเดือนแห่งไพรด์ด้วยเป้าหมายระยะยาวในการทำให้ถนนเป็นพื้นที่ปลอดภัยสำหรับคนไทยทุกคน
‘Responsible with Pride’ การสื่อสารในมุมมอง Social Responsibility ที่เกิดจากความร่วมมือระหว่าง Heineken® 0.0 และพันธมิตรมูลนิธิและองค์กรเอกชน อาทิ มูลนิธิแก้ไขปัญหาการดื่มแอลกอฮอล์ [มปอ] และ U DRINK I DRIVE พร้อมเดินหน้าแคมเปญด้วยการกระตุ้นให้คนในสังคมรับรู้ถึงการดื่มอย่างรับผิดชอบเพื่อสร้างความปลอดภัยบนท้องถนน ผ่านการเฉลิมฉลอง Love Pride Parade
ขบวน Responsible with Pride ในงาน Love Pride Parade เป็นการแสดงถึงความภาคภูมิใจของเหล่าผู้คนที่ยึดถือในเรื่องความรับผิดชอบต่อสังคมมาโดยตลอด และยังเป็นการฉลองความหลากหลายของคอมมูนิตี้ต่างๆ เช่นเดียวกับคอมมูนิตี้ใน 0.0 Troop ที่ประกอบไปด้วยทัพไบค์เกอร์กว่า 100 คน ซึ่งเป็นเหล่าคนรักมอเตอร์ไซค์ที่ขับขี่อย่างมีความรับผิดชอบและเปิดรับในเรื่องความหลากหลาย รวมถึงขบวนรถเปิดประทุนจาก U DRINK I DRIVE พันธมิตรที่ผลักดันในเรื่องการดื่มอย่างมีความรับผิดชอบและการดื่มไม่ขับ ร่วมกับ Heineken® 0.0
นอกจากเติมสีสันในพาเหรดไพรด์ Heineken® 0.0 ได้ชวนร้านค้าเอาท์เล็ทที่เป็นพาร์ทเนอร์มากกว่า 10 ร้านในบริเวณถนนสุขุมวิท มาเปิดพื้นที่สำหรับคนที่ต้องการร่วมชมขบวน และจัดกิจกรรมพิเศษภายใต้แคมเปญ ‘Set Zero to Drink Driving’ เพื่อสร้างการรับรู้ในเรื่องการดื่มไม่ขับ ย้ำภาพลักษณ์การเป็นแบรนด์ที่เป็นตัวแทนแห่งความรับผิดชอบด้านความปลอดภัยบนท้องถนน ซึ่งปรากฏการณ์ Love Pride Parade เป็นขบวนพาเหรดไพรด์ครั้งประวัติศาสตร์ที่แสดงให้เห็นว่าประเทศไทยได้เปิดกว้างในเรื่องความเท่าเทียมและความหลากหลายของเพศสภาพอย่างแท้จริง ตอกย้ำการเป็นประเทศแรกในอาเซียนที่ได้รับการอนุมัติกฎหมายสมรสเท่าเทียมเมื่อกลางเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา
Author By : Arunlak
