SM Entertainment (เอสเอ็ม เอ็นเทอร์เทนเม้นท์) ได้ลงนามสัญญาความร่วมมือกับแบรนด์ดีไซเนอร์สัญชาติอเมริกัน ‘Peter Do’ (ปีเตอร์ โด) วาดอนาคตของอุตสาหกรรมดนตรีและแฟชั่น โดยส่วนหนึ่งของความร่วมมือในครั้งนี้ คือ รันเวย์โชว์ ‘TIME’ คอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2023 ของแบรนด์ Peter Do ที่เปิดตัวในช่วงงาน New York Fashion Week เมื่อวันที่ 13 กันยายน 2022 (ตามเวลาสหรัฐฯ) ซึ่ง JENO (เจโน่) วง NCT (เอ็นซีที) ก็ได้มาเดินเปิดรันเวย์โชว์ของคอลเลกชั่นดังกล่าว พร้อมสร้างประวัติศาสตร์เป็นศิลปิน K-Pop คนแรกที่ได้เปิดรันเวย์โชว์ช่วงงาน New York Fashion Week
นอกจากนี้ สมาชิก SMROOKIES (เอสเอ็มรุกกี้ส์) อย่าง EUNSEOK (อึนซอก) และ SHOHEI (โชเฮย์) ยังได้ร่วมเดินบนรันเวย์ในฐานะนายแบบ อีกทั้งยังมีคนดังในวงการแฟชั่นเข้าร่วมชมโชว์มากมาย เช่น Will Welch บรรณาธิการบริหาร GQ, Steven Kolb ซีอีโอของสภานักออกแบบแฟชั่นแห่งอเมริกา (CFDA), Samira nasr บรรณาธิการบริหาร Harper’s BAZAAR และ Alastair Mckimm บรรณาธิการบริหารนิตยสาร i-D รวมถึง SEULGI (ซึลกิ) วง Red Velvet (เร้ด เวลเว็ท) ที่รับชมโชว์อยู่ที่แถวหน้า (Front Row) ในฐานะแขกรับเชิญพิเศษ
โดยเริ่มจากครั้งนี้ SM วางแผนที่จะร่วมมือกับงานแฟชั่นทั่วโลกรวมถึงสหรัฐฯ ตามเครือข่ายแฟชั่นทั่วโลกของ Peter Do ส่วน Peter Do ก็จะวาดอนาคตใหม่ของวงการแฟชั่น ผ่านความร่วมมือกับศิลปิน SM
ทั้งนี้ ‘Peter Do’ เป็นแบรนด์ดีไซนเนอร์ที่ตั้งอยู่ในนครนิวยอร์ก ประเทศสหรัฐฯ และสร้างชื่อเสียงจากการออกแบบที่มีความมินิมอล เสื้อผ้าทรงโอเวอร์ไซซ์ และความทันสมัย โดยผู้อำนวยการครีเอทีฟ Peter Do เป็นฝ่ายเสนอความร่วมมือให้กับ SM เนื่องด้วยได้รับแรงบันดาลใจจากการชอบฟังเพลงของ SM มาตั้งแต่สมัยเรียนนั่นเอง
