การเปลี่ยนแปลงในธุรกิจอาหารเกิดขึ้นเร็วขึ้น จาก Mega Trend ด้านสุขภาพและสิ่งแวดล้อม ซึ่งได้รับความสนใจทั่วโลก ซีพีเอฟในฐานะ ‘ครัวของโลก’ จึงมุ่งผลิตอาหารที่ดีต่อสุขภาพคนและโลก ภายใต้แนวคิด ‘การเลือกกินอาหารที่ดีคือการลงทุนเพื่อสุขภาพที่สำคัญที่สุด’
ภายใต้การนำของ คุณประสิทธิ์ บุญดวงประเสริฐ ซีพีเอฟนำกลยุทธ์ ‘Sustainovation’ มาผสมผสานเทคโนโลยี วิทยาศาสตร์ และนวัตกรรม เพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม พร้อมรับประกันคุณภาพและความปลอดภัยสูงสุดของสินค้า ซีพีเอฟได้รับรางวัลมากมายในปี 2024 เช่น Asia’s Best Companies 2024 และ Asia’s Best CEO 2024 รวมถึง 161 รางวัลในปีที่ผ่านมา
แคมเปญ ‘ไก่ไทยจะไปอวกาศ’ เป็นตัวอย่างสำคัญที่สะท้อนความเชื่อมั่นของคุณประสิทธิ์ ในศักยภาพของประเทศไทยและมาตรฐานความปลอดภัยของเนื้อไก่ไทย โดยมุ่งยกระดับมาตรฐานความปลอดภัยสู่ระดับอวกาศ เพื่อเปิดตลาดและเพิ่มขีดความสามารถในตลาดโลก ผ่านการสร้างความน่าเชื่อถือและการสื่อสารกับหน่วยงานระดับโลก ซึ่งผลลัพธ์ของแคมเปญเกินคาด ด้วยยอดขายสินค้าสดที่เพิ่มขึ้นมากกว่า Double Digit รวมถึงรางวัล 35 รางวัลจากทั่วโลก เช่น Cannes Lions 2024 และ Clio Awards ซึ่งยืนยันความสำเร็จและศักยภาพของแบรนด์ไทย
ความสำเร็จของแคมเปญนี้เป็นก้าวสำคัญของซีพีเอฟที่จะดำเนินกลยุทธ์ Sustainovation ต่อไป โดยใช้ AI และ IoT ในฟาร์ม พัฒนาโซลูชันอาหารที่ยั่งยืน และมุ่งสู่การลดก๊าซเรือนกระจกเป็นศูนย์ เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนและยกระดับคุณภาพชีวิตผู้บริโภค
