ชาตรามือ (ChaTraMue) แบรนด์ชาไทยที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 80 ปี จับมือ จีดีเอช (GDH) บริษัทผลิตภาพยนตร์ชั้นนำของไทย เปิดตัวโปรเจกต์คอลแลบพิเศษ ‘หลานม่า x ชาตรามือ: ความคิดถึงที่ดื่มได้’ เพื่อต่อยอดเรื่องราวและแก่นอารมณ์จากภาพยนตร์เรื่อง หลานม่า สู่การสร้างประสบการณ์ใหม่ในรูปแบบเมนูเครื่องดื่มพิเศษ ต้อนรับเทศกาลตรุษจีน ด้วยการหยิบยกสัญลักษณ์ ความผูกพัน และความอบอุ่นในครอบครัว มาตีความผ่านรสชาติที่สามารถสัมผัสได้จริง
โปรเจกต์ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนแนวคิดร่วมกันของทั้งสองแบรนด์ ที่เชื่อในพลังของเรื่องราว ความทรงจำ และความรู้สึกดีๆ ซึ่งสามารถส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่นได้ โดยนำอารมณ์ของภาพยนตร์ หลานม่า ที่ว่าด้วยสายใยครอบครัว ความรัก และความคิดถึง มาถ่ายทอดเป็น Brand Experience ผ่านเมนูเครื่องดื่มที่เข้าถึงผู้บริโภคในชีวิตประจำวัน
ไฮไลต์สำคัญของโปรเจกต์ คือเมนูพิเศษ ‘ชาทับทิมสมหวัง’ เครื่องดื่มที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแก่นเรื่องของภาพยนตร์ หลานม่า โดยใช้ ‘ทับทิม’ เป็นสัญลักษณ์แทนความรัก ความห่วงใย และความผูกพันในครอบครัว ถ่ายทอดความหมายของการคิดถึงและการส่งต่อความรู้สึกดีๆ ผ่านรสชาติหอมละมุน สดชื่น ดื่มง่าย เหมาะกับทุกช่วงวัย เสริมสัมผัสใหม่ด้วยท็อปปิ้ง ‘มุกป๊อบสมหวัง (แห้ว)’ เพิ่มความกรอบเบาๆ และลูกเล่นให้กับประสบการณ์การดื่ม
คุณพราวนรินทร์ เรืองฤทธิเดช ผู้บริหารแบรนด์ชาตรามือ กล่าวถึงแนวคิดของโปรเจกต์นี้ว่า “ชาตรามือนำกลยุทธ์ Nostalgia Marketing มาใช้ในการออกแบบประสบการณ์ถ่ายทอด ‘ความคิดถึง’ ผ่านรสชาติที่มีความหมาย โดยหยิบ ‘ทับทิม’ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์สำคัญจากภาพยนตร์ หลานม่า มาแปลงเรื่องราวจากจอภาพยนตร์ให้กลายเป็น Brand Experience ที่ดื่มได้ เราเชื่อว่ารสชาติไม่เพียงเป็นประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส แต่ยังทำหน้าที่เป็นตัวแทนของความทรงจำและความผูกพัน เครื่องดื่มแก้วนี้จึงถูกออกแบบให้เป็นช่วงเวลาที่พาผู้บริโภคหวนคิดถึงใครบางคนที่มีความหมายในชีวิต”
อีกหนึ่งองค์ประกอบที่ช่วยเติมเต็มประสบการณ์ของเมนู ‘ชาทับทิมสมหวัง’ คือแก้วลายพิเศษที่ออกแบบขึ้นเฉพาะสำหรับโปรเจกต์นี้ ถ่ายทอดเรื่องราวของ ‘หลานม่า x ชาตรามือ: ความคิดถึงที่ดื่มได้’ ให้ครบถ้วนทั้งภาพลักษณ์และอารมณ์ พร้อมคำว่า ‘สมหวัง’ ซึ่งสื่อถึงคำอวยพรและความปรารถนาดี สอดรับกับบรรยากาศมงคลของเทศกาลตรุษจีน
เมนู ‘ชาทับทิมสมหวัง’ ภายใต้โปรเจกต์ ‘หลานม่า x ชาตรามือ: ความคิดถึงที่ดื่มได้’ วางจำหน่ายในรูปแบบ Limited Edition ตลอดช่วงเทศกาลตรุษจีนนี้ ที่ร้านชาตรามือทุกสาขา เพื่อชวนทุกคนมาส่งต่อความคิดถึงผ่านเครื่องดื่มหนึ่งแก้วที่มากกว่าความอร่อย แต่เปี่ยมไปด้วยความหมายและความทรงจำ
Author By : Arunlak
