การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เผยความสำเร็จของโครงการ ‘Amazing Thailand Ambassador’ หลังเดินหน้าสื่อสารเสน่ห์ของประเทศไทยผ่านเรื่องราว คอนเทนต์ และมุมมองร่วมสมัย โดยมี ลิซ่า ในฐานะ Amazing Thailand Ambassador ร่วมถ่ายทอดประเทศไทยสู่สายตานักท่องเที่ยวผ่านแคมเปญ ‘Feel All the feelings’ จนเกิดกระแสการกล่าวถึงในวงกว้าง และสร้างการรับรู้ผ่านสื่อและช่องทางต่างๆ กว่า 448 ล้านครั้ง
โครงการเริ่มต้นจากความตั้งใจของ ททท. ที่ต้องการปรับวิธีการสื่อสารประเทศไทยให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวยุคใหม่ ซึ่งการตัดสินใจเดินทางไม่ได้เกิดจากข้อมูลของจุดหมายเพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากเรื่องราว คอนเทนต์ และประสบการณ์ที่สร้างแรงบันดาลใจได้ตั้งแต่ก่อนออกเดินทาง โดยลิซ่าเข้ามาร่วมถ่ายทอดความเป็นไทยผ่านมุมมองที่ร่วมสมัย เป็นธรรมชาติ และเข้าถึงคนรุ่นใหม่ พร้อมนำเสนอเมืองน่าเที่ยวทั่วประเทศที่มีอัตลักษณ์แตกต่างกันออกไป
หลังการเปิดตัว Amazing Thailand Ambassador อย่างเป็นทางการ ณ วัดอรุณราชวรารามราชวรมหาวิหาร ซึ่งสร้างมูลค่าประชาสัมพันธ์ได้กว่า 409 ล้านบาท ททท. ได้ต่อยอดจากการสื่อสารสู่การมีส่วนร่วมผ่านกิจกรรม ‘Feel All the feelings, Seeking Thailand’s Wonders’ ชวนผู้คนออกเดินทางตามรอยเสน่ห์ไทยและค้นพบประสบการณ์จริงไปกับลิซ่า โดยตลอดโครงการมียอดรับชมภาพยนตร์โฆษณารวมกว่า 89.4 ล้านครั้ง การมีส่วนร่วมผ่านสื่อและช่องทางต่างๆ 464 ล้านครั้ง และสร้างมูลค่าการประชาสัมพันธ์กว่า 567 ล้านบาท
ผลลัพธ์ยังเชื่อมโยงไปถึงการเดินทาง โดยข้อมูลจาก Traveloka ระบุว่า ในปี 2569 ความต้องการเดินทางเข้าประเทศไทยของนักท่องเที่ยวต่างชาติเพิ่มขึ้น 10% ความต้องการเดินทางของคนไทยเพิ่มขึ้น 25% และยอดจองที่พักในประเทศไทยของนักเดินทางจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เติบโตมากกว่า 30% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่สถานที่ซึ่งได้รับความสนใจจากกระแสการเดินทางตามรอยลิซ่า ได้แก่ ทะเลบัวแดง จังหวัดอุดรธานี วัดเจดีย์หลวง จังหวัดเชียงใหม่ วัดอรุณราชวรารามราชวรมหาวิหาร กรุงเทพฯ และเกาะทะลุ จังหวัดระยอง โดยเฉพาะทะเลบัวแดงที่มีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 79.66% และรายได้จากการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 208.07% ในเดือนกุมภาพันธ์ 2569 ส่วนอุทยานแห่งชาติเขาสกมีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 34% ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ถึงมิถุนายน 2569
จากความสำเร็จดังกล่าว ททท. เตรียมเดินหน้าสู่ปี 2570 ภายใต้แนวคิด ‘The Year of Transformation’ มุ่งยกระดับการท่องเที่ยวไทยจากการเติบโตด้วยปริมาณสู่การเติบโตด้วยคุณค่า พร้อมต่อยอดเรื่องราวของ Amazing Thailand ทั้งสถานที่ ผู้คน วัฒนธรรม และประสบการณ์ กระจายความสนใจจากเมืองหลักสู่เมืองรอง และผลักดันประเทศไทยสู่การเป็น ‘Asia’s No.1 High-Value & Meaningful Destination’ สำหรับนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก
