เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวและกระตุ้นเศรษฐกิจของอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ให้คึกคัก โรงแรมเซ็นทาราแกรนด์บีชรีสอร์ทและวิลลา หัวหิน ร่วมกับโรงแรมและรีสอร์ทในเครือเซ็นทารา โดยมีคุณธีระยุทธ จิราธิวัฒน์ ประธานเจ้า