เริ่มจากการให้แต่ละประเทศกำหนดราคาอย่างเท่าเทียมกันทั่วโลก เพื่อสร้างความมั่นใจแก่ลูกค้าว่าจะสามารถซื้อสินค้าจาก Mulberry ได้ในราคาที่ใกล้เคียงกันมากที่สุด ไม่ว่าจะซื้อสินค้าชิ้นนั้นๆ จากประเทศใดก็ตาม โดยทางแบรนด์ได้ประกาศปรับราคาในกลุ่มสินค้าเครื่องหนัง ซึ่งเป็นสินค้าหลักที่สร้างรายได้ให้กับแบรนด์ถึง 90% อีกทั้งยังเตรียมปรับราคาในสินค้าหมวดหมู่อื่นๆ เพิ่มเติมในภายหลัง โดยเริ่มต้นจัดการนโยบายการปรับราคาเมื่อช่วงปลายปีที่ผ่านมา ซึ่งได้ประกาศความตั้งใจนี้ระหว่างการเปิดตัวคอลเลกชั่นพิเศษที่ได้จับมือร่วมกับ Acne Studios โดย Mulberry ในแต่ละประเทศจะยึดราคาของประเทศอังกฤษซึ่งเป็นต้นกำเนิดของแบรนด์เป็นราคากลาง จากนั้นจะปรับราคาซึ่งครอบคลุมภาษีให้ใกล้เคียงกับราคากลางมากที่สุด
Thierry Andretta, CEO กล่าวว่า “Mulberry มุ่งมั่นที่จะเปิดเผย และโปร่งใสในเครือข่ายการจัดจำหน่ายทั่วโลก ซึ่งการปรับราคาให้เท่าเทียมกันในทุกประเทศนั้น นับเป็นหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่เราตั้งใจจะส่งมอบให้แก่ลูกค้า เรากำลังก้าวเข้าสู่การเฉลิมฉลองปีที่ 50 ของ Mulberry ซึ่งนับเป็นช่วงเวลาอันดีที่จะได้สร้างความมั่นใจแก่ลูกค้าว่าจะสามารถซื้อสินค้าได้ในมาตรฐานเดียวกันทั่วโลก พวกเขาจะซื้อสินค้าได้ในราคาที่เท่าเทียมกัน ไม่ว่าจะสั่งสินค้าจากเว็บไซต์หรือซื้อสินค้าจากร้าน Mulberry สาขาใดในโลกก็ตาม”
และได้กล่าวเสริมอีกว่า “เราได้รับกระแสตอบรับที่ดีจากลูกค้า หลังจากประกาศกลยุทธ์การปรับราคาสำหรับคอลเลกชั่นพิเศษที่ทำร่วมกับ Acne Studios อีกทั้งเรายังมีปัจจัยหลายอย่างที่จะช่วยสนับสนุนการดำเนินการนี้ ไม่ว่าจะภาพลักษณ์ที่ดูเด็กลง การเน้นสื่อดิจิทัล การบริหารแบรนด์ด้วยตนเอง และการใช้โมเดลธุรกิจแบบ Omni-Channel ที่เข้าถึงลูกค้าโดยตรงถึง 95% เราเชื่อว่าการใช้ราคาในเรทที่เท่ากันทั่วโลกจะกลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ และสร้างความพึงพอใจท่ามกลางหลากหลายแบรนด์ที่เริ่มต้นหันมาใช้กลยุทธ์เดียวกันนี้”
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่
Siam Paragon Tel. 02-610-9449/ Central Chidlom Tel. 02-655-7493
หรือ Mulberry Thailand Official Line : @mulberryth
